Россия примет участие в международной туристической выставке China Outbound & Inbound Travel Market — COITM 2026, которая пройдет в новом павильоне Национального выставочного центра сельского хозяйства в Пекине.

Объединяющей основой российской экспозиции станет стенд национального туристического бренда Discover Russia, который позволит представить многообразие российских регионов, маршрутов и видов отдыха как единое туристическое направление, сохраняя при этом индивидуальность каждого региона.

Центр стратегических разработок собрал регионы и представителей туристической отрасли, около 30 участников, представляющих 16 российских регионов: Амурскую, Иркутскую, Нижегородскую, Сахалинскую, Тверскую, Владимирскую и Тюменскую области, республики Алтай и Татарстан, Алтайский, Приморский, Краснодарский и Камчатский края, Ханты-Мансийский автономный округ — Югру, Москву и Санкт-Петербург.

В частности, сервис PayInRussia представит Промсельхозбанк, а Российский союз туриндустрии — цифровой сервис Visit Russia, транспортные и туристические возможности — аэропорт Пулково и Федеральная пассажирская компания. Возможности курортного отдыха и размещения представят Cosmos Hotel Group, горнолыжный курорт «Роза Хутор», отели Rodina Vladivostok, Grand Carat Sochi и Four Seasons Спб, а образовательные возможности — Институт Развития Бизнеса и Стратегий (ИРБИС). Русское географическое общество (РГО) на стенде организует показ VR-фильма РГО "Россия. Виртуальное путешествие" о природе Кольского полуострова, Кавказа, Байкала, Камчатки, Арктической Сибири и других регионах.

В Китае Discover Russia впервые представит «Туристический атлас России. Эногастрономические маршруты» — специализированное издание о российских винодельческих регионах, локальной гастрономии и туристической инфраструктуре. Он объединяет авторские маршруты, винодельни, рестораны, отели, культурные и природные достопримечательности, помогая путешественникам самостоятельно планировать поездки по регионам России. Также участников ждут новые каталоги Time to Travel с подборкой туристических маршрутов по России и Discover Russia Ultimate Travel Guide.

Ключевой темой деловой программы станет адаптация туристического предложения к интересам китайской аудитории. В центре внимания окажутся развитие региональных продуктов, транспортная доступность, продвижение в китайском медиапространстве, гостиничная инфраструктура, гастрономический туризм, платежные решения и повышение качества приема иностранных гостей.

Деловая программа начнется 14 октября с интерактивного туристического квиза Russia Beyond Stereotypes: How Well Do You Know Modern Russia? Участникам предложат проверить свои знания о современной России, ее регионах и туристических возможностях. В этот же день состоится панельная дискуссия From “Check-ins” to “Immersion”: How to Unlock the Viral Potential of In-depth and Themed Travel in Russia. Эксперты обсудят развитие тематических путешествий, подготовку региональных турпродуктов для китайской аудитории и продвижение России на международном рынке под национальным туристическим брендом Discover Russia.

15 октября пройдет специализированная сессия «Как Россия готовится к приему китайских туристов: решения для развития въездного туризма». Представители регионов, авиационной и гостиничной отраслей, ресторанного бизнеса, финансовых сервисов и китайских медиа обсудят весь путь путешественника — от выбора направления и покупки поездки до размещения, гастрономических впечатлений и оценки туристического опыта.

Отдельное внимание будет уделено программе «Открой твою Россию 2.0», которая помогает регионам развивать конкурентоспособные туристические продукты, адаптировать их к потребностям зарубежной аудитории и включать в общую систему международного продвижения страны.

В течение трех профессиональных дней на площадке COITM также пройдут встречи с китайскими туроператорами, туристическими агентствами и MICE-байерами, презентации региональных предложений и интервью для национальных СМИ Китая.

COITM 2026 объединит более 200 участников из более чем 30 стран и регионов мира. Ожидается, что выставку посетят около 3000 представителей туристической отрасли и профессиональных закупщиков. 17 октября площадка будет открыта для широкой публики в рамках COITM Gala Day и Фестиваля въездного и выездного культурного туризма.